建立定位的方法了解品牌定位特点

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  1)抢先占位战略。

  指发现消费者心智中有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据,就第一个全力去占据它。

  战略前提:消费者有新品类,新特性的需求或需要(如无绳机,防蛀)。

  2)关联强势品牌/产品战略。

  发现某个阶梯上的首要位置,已为强势品牌占据,就让品牌与阶梯中的该强势品牌/产品相关联,使消费者在首选强势品牌/产品的同时,紧接着联想到自己,作为补充选择。

  战略前提:消费者对某类产品的选择,心目中已有明显的首选。

  3)攻击强势品牌/产品战略。

  如果消费者心智中的品类(定位)代表品牌有潜在弱点,新品牌可以由此突破,重新定义该品牌定位代表品牌为不当的选择,自己取而代之。

  战略前提:消费者对某类产品的选择,心目中已有明显的首选,而且非常关心新品牌提供的利益,并易于认可原首选品牌的弱点。

  品牌定位特点有哪些。

  1.快速见效,拉动即时销售。

  “定位”,致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置(如“防蛀的牙膏”),成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌,从而迅速影响到消费者的购买选择,当消费者产生相关需求时,就会想到并选购本品牌,如我们一想到防上火的饮料,就能迅速想到王老吉。

  2.远期效果好,建立强势品牌。

  在品牌定位战略的指引下,湖北30选5规则所有的营销组合找到了整合的焦点,企业彻底消除了任意性的营销投入,令资金不是漫然流失,而是转为一次次的有效投资,从而积聚推广费用,累积起品牌资产,积累到一定程度之后,将成为该领域中的强势品牌,使企业终将在“品牌资产”上得以回报。

  4.构筑竞争壁垒,有效防范竞争。

  确立品牌定位战略,意味着企业经营转向竞争导向,不是去模仿竞争者,而是让自己成为不同的选择,以区别于竞争对手,随着品牌定位的建立与加强,品牌将在消费者心智中代表着独特价值的产品,有不可替代的购买价值,最终,消费者将该品牌视为某类别或某特性产品的代表性品牌,从而在该领域形成强势。

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