品牌策划的本质及对企业的作用

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  品牌是现代企业获取竞争优势,提升企业竞争力的重要手段,因而它是中国企业和企业家力图高攀的一面大旗,也是被谈论最为热烈的话题之一,同时品牌也一直是一个谈了很久但仍比较模糊的概念,现实中有大量的企业从对品牌一无所知到盲目迷信品牌就是一切,在行动上,通过广告轰炸,媒体炒作来树立品牌,结果自然黯然收场,惨败而归,能够真正运用品牌管理的理念和方法来建立起自己的品牌并保持品牌持久生命力的企业仍是凤毛麟角。

  一个企业如果想通过树立品牌来构建自身的竞争优势,必须深刻理解品牌的内涵,否则品牌的策划活动就会失去方向,也达不到企业的策划目标,那么究竟什么是品牌呢,现代营销学之父菲利普·科特勒在其经典著作营销管理中引用美国市场营销协会对品牌下的定义,认为“品牌是一种名称,术语,标志,符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,湖北30选5规则并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。

  被誉为“世界整合营销之父”的唐·舒尔茨则认为,品牌是为买卖双方所识别并能够为双方都带来有价值的东西,这两位大师各自提出了自己的看法,前者更加具体,侧重于品牌的构成及其差异化的功效,后者则侧重与品牌的价值,这两者看法对我们理解品牌是非常有益的,前者告诉我们品牌使企业或产品与其竞争者区别开来,后者则告诉我们投资品牌要注重其投资回报率,关注品牌的价值。

  其实很多挣扎在市场底层的中小企业,无一不是在企业发展的路上遇到品牌发展的瓶颈,才恍然大悟品牌在企业中的重要地位,那么品牌策划公司正在此起了一个关键的作用,制定了长期的品牌战略目标,有品牌意识和长远品牌经营理念,品牌建设,品牌营销,网络推广对于企业的成长发展是不容忽视的。

  品牌营销是市场竞争的需要,在价格战愈演愈烈的今天,企业的利润空间越来越小,而消费者也是典型的得了便宜不卖乖,品牌策划这么便宜,怕是质量不好吧,我还是买某某名牌,品牌策划公司说企业的竞争,再也不能留在价格战上,而需要拿起品牌的武器,在品牌的层面进行竞争。

  那么我们在营销宣传过程中,树立知名品牌既能反映消费者的生活理念,节省消费者的购买精力,降低购买风险,同时也有利于?;は颜叩睦?,现代意义的品牌,不仅仅包括物质的体验,更包括精神的体验,它向消费者传递的是一种生活方式,人们在消费某种产品时,被赋予一种象征性的意义,反映了人们的生活态度及生活观念,品牌策划公司说品牌是一种无形的商业资产,是一个名称,术语,标记,符号或图案,用以识别某个或某群销售者的产品或劳务。

  所以品牌策划是我们必须进行的一个道路,真正的为到品牌做出一定的改善,才是真正的王者,对于品牌来说,上述品牌策划公司也描述出了他对于用户的感知等等一些影响,无论从外观上,还是内在影响,都是我们需要注意和持续进步的。

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