品牌策划公司的服务范围掌握品牌撤退策略

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  一,专家的深度市场走访调研及资料收集。

  专家的深度市场调研是品牌策划的特色之一,详实的资料收集,是对资料进行系统研究和提出方向性建议,以此作为制定营销策略和战术的基础,对企业有效的品牌策划过程,所要了解和收集的相关资料至少应包括企业资料,行业资料,市场资料等几大方面信息。

  二,资料的系统研究。

  对资料进行系统研究的过程,是一个对资料进行筛选,总结以及分析的过程,这包括对资料的去伪存真,并对经过遴选的资料运用系统整体的方法进行总结,并进行针对性分析,最终完成对用户的诊断。

  三,提出方向性建议。

  根据资料的系统分析以及诊断结果,结合企业愿景,把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来,为项目设计的各环节提出方向性建议,品牌策划的方向,主要指品牌定位,品牌核心价值,在对一个品牌的策划中,湖北30选5规则品牌定位及品牌核心价值才是能够决定品牌未来将走向何方的重要决定因素,方向性建议的确定,也是一个合作双方充分沟通,探讨,修正的过程,最终确定的方向性建议,将成为咨询作业制定战略和战术的纲领。

  四,制定策略和战术。

  说战略保证了企业发展的整体方向以及和谐节奏,战术的重要意义在于将企业战略分解在企业操作的具体步骤和细节之中,实现战略的真正“落地”,品牌策划公司把市场的战略性规划,分解成阶段性规划,同时将阶段性规划落实到具体的战术组合当中,做到“实际,实效,实操”,而针对品牌的战略和战术制定,也是根据品牌发展的不同阶段而具体制定的,比如在品牌成长阶段,知名度的建立是第一位的,该阶段的战术策略都应围绕品牌知名度的提升而展开,而在品牌成熟阶段,品牌美誉度和忠诚度的建立则是关键指标,总而言之,品牌战略和战术的制定,总品牌策划体目标是一致的,即累积品牌资产,建立强势大品牌,在不同发展阶段的分目标则可以有阶段性不同。

  因市场环境变化,即有品牌已不适应新的市场环境,甚至于负累企业发展,企业应尽快判断以新品牌来取代,重新对品牌进行策划。

  企业可根据自身特点,进行品牌策略规划,扩大品牌对企业的贡献,品牌力对企业贡献有以下几点:。

  1,品牌力提高会使企业销售增加。

  2,品牌力提高消费者忠诚度提高,即顾定利润率也会提高,从而节省营销成本。

  3,便于企业扩张,品牌力提高,加大品牌对外延伸力度,品牌延伸是企业扩张有效策略之一。

  4,扩大企业收益,随着消费者对品牌认同及尊重,品牌溢价能力加强,自然企业收益较大。

  5,扩大企业综合竞争优势,企业竞争实质上是企业价值链竞争,企业在价值链谈判力加强,也就加大企业在市场竞争中综合优势。

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